618是一个被很多网购爱好者熟知的时间节点。它源于中国天猫（Tmall）商城的618年中大促活动，即每年的6月18日。这个活动被许多电子商务平台所效仿，因此，618已经成为全国性的购物节。

618大促活动的历史可以追溯到2010年，是天猫（老淘宝）为了创造出其它商城未曾发生过的大众狂欢节日而定立的。从其刚刚开始的那年，618的销售额已经在增长，在中国超过还起步了更多年的黑色星期五销售额的30亿美元。618节这个年中大促活动已经成为了中国最具代表性的促销活动之一。从过去三年的表现看，这个购物节的规模一直在巨大地扩张。

618大促活动的受众群体覆盖了年轻人和爱网购的女性居多的群体。从消费者的属性看，618用户年龄大多在18-35岁之间，收入层次处于中等水平，有网购习惯，关注品牌和价格等二者。从消费情况看，在这个促销期间，消费者已经开始逐渐倾向于购买高价值、高质量的产品，而不再是以往的廉价商品模式，换句话说，“又便宜，又不错”越来越不是618的消费者的主要心态。

在促销期间，天猫商城将发布几千个品牌的数十万款商品大打折扣。电器、家居、服装等热门商品都将会有重大的优惠。许多品牌已经发布了618专属商品。相信同样的事情也会出现在其它的电商平台上，平均折扣率不低于30%。而在这个促销期间，许多零售商和品牌在网上线上联合销售，打破了传统的渠道及销售模式的限制。

618购物节也是购买海外商品的绝佳机会。很多平台将会开展跨境电子商务，进行海外商品折扣销售。这个时期也是非常适合增强中国消费者对外商品的依赖感的重要机会。

618大促活动不只是电商平台在竞争中进行的促销活动，也是电商平台向各合作方的扩张、转型的时期。很多大型电商平台通过618的促销活动将其发展成为相应的商业生态系统。618大促活动让电商平台与品牌、消费者之间的互动变得更加深入，也让电商平台的业务模式得到了一次重大优化。

618购物节已经成为了中国电商时代的标志性产物之一，在有助于驱动经济复苏的背景下，618大促活动引领着中国的消费文化趋势。对于每个网购爱好者来说，618都是一个不容错过的购物机会。